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国产品牌再传佳绩,特步首破百亿营收|和讯曝财报

国产品牌再传佳绩,特步首破百亿营收|和讯曝财报

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  2021年,港股体育用品板块涨幅超前。

  其中,以特步为代表的国产运动服饰企业获得强劲上涨,成为板块热度提升的助推剂。2021年,特步股价的最高涨幅高达242.81%。去年12月至今(2022年3月4日),特步国际股价涨幅达13.83%。

  股价高涨的背后,是特步国际颇具亮眼的业绩。3月16日,特步国际发布2021年财务报告,营收、净利润均呈现上涨。

  财报发出后,特步股价应声上涨,截至3月16日收盘涨超22%。

  营收首破百亿 净利润大涨77%

  财报显示,2021年,特步国际实现营收100.13亿元,同比增长22.5%,相较于2017年的51.13亿元实现翻倍,并且已经达到近五年新高。

  


  具体到各项业务上,其中,特步国际主品牌增长较为突出。主品牌销售额达到88.41亿元,同比增长24.5% 。这主要由2021年下半年超过34%的收入增长所推动,相较于2021年上半年的12.4%有显著增长。

  增长主要动力一方面来自特步国际对零售渠道进行全面升级。2021年,特步国际共有6151家主要由授权分销商经营的特步品牌店铺,相较于2020年增加130家。此外,2021年,特步国际推出了更多更大面积的第九代旗舰店。据了解,九代店的特色包括更大的平均总面积、丰富的产品系列种类和沉浸式设计,能够满足年轻消费者对超越传统购物模式的追求,提供无可取代的顾客体验,并提升店效及品牌力。

  另一方面,则源于特步国际对电商渠道进行优化调整,品牌、产品和运营多方面完成重组。2021年,特步电商平台业务发展较快,疫情期间,不断地扩大电子商务业务,使该业务取得强劲得同比增长,电商收入占特步主品牌2021年的收入超过30%。全渠道收效,显着地放大了特步品牌,以及集团整体的业绩弹性。

  净利润也表现出同样的趋势。2017年到2021年,五年时间,特步国际净赚32.2亿元。其中,2021年,特步国际的增长幅度最大。净利润实现9.1亿元,达近五年新高。从净利润增速上来看,也达到近五年新高,较去年同期增长77% 。

  


  如此看来,增长是特步国际今年的主基调:各项业务线都在稳步前进,迅速扩大规模。

  那么,特步国际是如何实现增长的?

  深耕“跑步+科技” 主品牌创88.4亿元营收记录

  一方面,特步的飞速增长与其重研发、重创新息息相关。

  2015年在特步运营中心建成了一个占地1700多平米的运动科学实验室,拥有从前端数据收集,到中端研究分析,再到后端设计打样的一整套系统,致力于为跑者提供更高性能的产品,成为可特步打造中国顶级跑鞋的基础。

  科技创新的投入让特步的跑鞋产品也在市场得到了验证。特步2021年推出的特步竞速家族三款全新碳板跑鞋――160X PRO、160X 2.0 和 300X 2.0,竞速训练跑鞋260均获得了市场美誉。

  其中,160X PRO这款跑鞋在2021年帮助彭建华等三位运动员在徐州马拉松暨奥运会马拉松选拔赛中包揽前三、杨定宏在厦马夺冠、彭建华在北京半程马拉松夺冠、何杰在淮安马拉松夺冠。此外,2021 年 12 月,160X2.0 入选“bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜单。

  获得不断好评的背后,则源自于特步国际不断增长的研发投入。近五年以来,特步国际在研发上的投入额度逐年增长。近五年,特步国际的研发投入共计花费9.8亿元;其中,2021年,研发费用为2.5亿元,为近五年最高。但从研发费用率来看,特步国际对研发费用的投入十分合理,保持在2.4%――2.8%相对稳定的水平。

  

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  持续的研发投入,尤其是跑鞋领域的科技创新,给特步国际带来了逐年增长的营收空间。从近五年的数据可以看出,鞋履营收已经成为支撑特步业绩半壁江山的核心业务。


  另一方面,特步主品牌的营收贡献也功不可没。2021年,特步主品牌营收创下88.41亿元的记录。站在特步的角度,在疫情的背景下,2020年,主品牌营收71亿元,在此基础上,实现24.5%的增长率实属不易。

  这也归功于特步对主品牌升级的一系列动作,并且取得了较好的成果。在品牌形象方面,2021年8月,特步签约迪丽热巴出任代言人;

  在运动时尚领域,特步通过接轨国际审美,以设计主导产品创新,通过跨界联名,扩大消费者群体。

  特步儿童业务方面,特步推出校园体育专业线――特步100系列,并且围绕“大国少年”这一品牌心智,在街舞、科技兴国等方面开展了一系列品牌活动。

  品牌推广方面,特步在2021年上半年完成史上一项重要里程碑。特步主品牌首次在世界田联精英白金标赛事厦门马拉松中,超越所有国际品牌,占据第一位,在三小时内完赛的参赛者中,其穿着率跃升至逾50%。

  国潮崛起新品牌发力,特步迎新发展

  近几年,国货消费品牌崛起的迹象越发明晰,特步、小米、李宁、回力等都打上了“国潮”烙印。

  为顺应国潮发展趋势,特步打造出国潮品类特步少林来抢占潮流市场。特步少林系列在2020年6月于少林山门秀首度亮相,并在2020年10月首次登陆上海时装周。2021年5月,特步少林与天猫超级品牌日合作,在少林举行大型时装秀,推出全新高端厂牌XDNA。2021年8月,特步推出“特步 x 少林”快闪活动,以充满底蕴的“特步真国潮”刷新着运动潮流的面貌。

  国潮风崛起的背后,是新生代消费者对民族、对文化的自信。在新社交媒体时代,本土品牌独特的文化母题、文化符号、设计语言、产品形式和传播方式更容易触达国内“Z世代”消费群体。

  除此之外,最近几年,尤其是疫情过后,健康成为全民热议话题、运动时尚风潮不断崛起。整个体育运动市场不再是此前碎片化的单一赛道,而是逐渐开始进行市场细分。

  从智研咨询发布的相关报告预测来看:2025年中国体育产业的总规模将超过5万亿元;2035年中国经常参加运动的人群规模将超过45%。

  所以,在这个巨大的市场规模中,国潮品牌迎来了新的发展机遇。以特步为例,欧睿数据显示,2020年特步在中国运动鞋履市场品牌占有率为4.7%,排名第七,位列本土品牌第三,也是唯一以跑步为核心领域的运动品牌。

  对此,多家券商机构观点进一步确认了特步国际在中国内地体育用品市场的领先地位,予以“买入”评级。天风证券表示,科技创新驱动终端需求增长,国牌运动高歌猛进。开源证券也表示,跑步细分领域龙头,多品牌步入发展新阶段,首次覆盖给予“买入”评级。

  此外,特步通过新品牌发力,打造第二增长曲线。2019年,特步正式开启多品牌国际化发展之路。特步与Wolverine公司成立合资公司,共同开展Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)品牌在中国内地及港澳的经营业务。此外,特步还完成对盖世威和帕拉丁两个品牌的收购。至此,特步国际已经形成以特步主品牌对标大众运动、索康尼及迈乐对标专业运动和盖世威及帕拉丁对标时尚运动的多元化品牌布局。

  经过三年的发展,新品牌已经成为特步国际的第二增长曲线。财报显示,截至2021年12月30日,盖世威在亚太地区拥有44家自营店,盖世威的天猫旗舰店及实体店铺于2022年1月首次在中国内地亮相。2022年上半年,占地超过200平方米的试业店铺将在各大省会城市亮相。此外,2021年,帕拉丁在亚太地区共有57家自营店。

  根据财报,2021年,盖世威及帕拉丁对标的时尚运动分部的收入为9.709亿元,占集团收入的9.7%。

  与此同时,专业运动品牌索康尼、迈乐发展也十分迅速。2021年,索康尼及迈乐对标专业运动分部收入达2.01亿元,同比增长180.2%。细分来看,索康尼、迈乐的商品交易总额同比增长140%、138%。

  店铺方面,根据财报,截至2021年12月31日,索康尼和迈乐在中国内地共有44家(较2020年增加12家)和6家自营店。2022年,更多索康尼及迈乐专门店将在中国内地高线城市开业。

  此外,特步的新品牌已经被越来越多的资本看好。2021年6月,特步与高瓴集团成为战略合作伙伴,高瓴对盖世威和帕拉丁两个时尚运动品牌进行6500万美元的战略投资。此外,高瓴还就特步发行的可换股债券订立了另一份认购协议,投资本金总额为5亿港元。

  可以看到,近些年,特步国际正在实现从民族品牌到国际品牌的跨越。主品牌与新品牌形成协同效应,将加速国内及国际市场布局后,释放出巨大的市场潜力。深耕跑步赛道的特步,也将会在国际市场越走越远,成为冉冉升起的新星。

  

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