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苹果又卖“老古董”,抢饭碗是认真的

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深燃(shenrancaijing)原创,作者:王敏,编辑:金玙璠,题图来自:视觉中国


几个小时前,苹果结束了2022年的第一场发布会。

 

没有熬夜看?没关系。毕竟苹果近几年在保密方面下的功夫越来越小,深燃看完整场发布会直播后发现,大多数亮点早已被曝出来了。

 

这次以“高能传送”为主题的苹果春季发布会,“传送”的“最高能”,就是搭载M1系列芯片M1 Ultra的Mac Studio。M1 Ultra这款芯片是将两枚M1 Max芯片无缝整合到一起,性能在目前个人电脑芯片中达到最强。而搭载这款芯片的Mac Studio台式主机,售价29999元起。

 

与Mac Studio相配套,苹果还发布了搭载A13芯片、1200万像素超广角摄像头的显示器Studio Display,起售价11499元。

 

这套性能超强的设备被认为或许是当前最高配置的“剪辑神器”,但最低一套超4万元的价格劝退了不少人。

 

此前一直被当作焦点的iPhone SE3,虽然被芯片抢了风头,但3499元的起售价确实提起了不少人的兴趣。

 

上个季度,靠着iPhone 13系列,苹果业绩表现不俗,于今年1月成为全球首家市值一度冲破3万亿美元大关的公司。不知道这一次,苹果扔出的这块“刺激安卓用户转投iOS”的敲门砖还好不好使。

 

总体来说,这场发布会,论惊喜程度,还得看替代英特尔芯片的自研M系列芯片,有行业观察者评价道,“这让Mac、iPad的产品线,增添了看点”。论性价比,3499元起步的iPhone SE3值得关注。

 

苹果“小春晚”:1小时更新4款硬件


发布会一开始,苹果CEO库克简单介绍了Apple TV的升级版之后,就切换至了iPhone,发布了绿色版的iPhone 13和苍岭绿色版的iPhone 13 Pro,延用新配色刺激销量的套路。有网友调侃,“科技以换壳为本”。

 

紧接着,在众多市场预测中板上钉钉的iPhone SE3,出现了。外观设计依然采用Home键,和上一代相比变化不大,有午夜色、星光色、红色三个配色。

 

虽然它被数码爱好者视为是iPhone SE2的“套娃机”,但搭载了iPhone 13系列的A15仿生芯片,支持5G,续航有所改善,相较上一代视频播放时间最长增加2小时。而起售价3499元,比iPhone SE2稍微上涨了200元,是很多人所没料想到的。

 

继A15芯片下放至SE系列之后,苹果自研的M1芯片也自iPad Pro系列下放至iPad Air 5。性能提升后,新款iPad Air将使得游戏玩家的体验、内容创造者的生产力进一步提升。此外,新款iPad Air还配备支持人物居中的1200万像素前置摄像头,起售价4399元起步,3月18日正式发售。

 

iPad Air只能算是常规更新,和Pro系列的差异化,也就是不支持Face ID和不支持高刷。一位数码博主评价道,“这些性能或功能,对于iPad Air系列,或许是提升,但大多之前在iPad Pro系列上都已经见过,并不稀奇。”

 

而接下来的产品,才是发布会最大的亮点。

 

苹果发布了M1系列最后一款芯片M1 Ultra,可以说是当前个人电脑中最强大的芯片。苹果也花费了极大笔墨来介绍。

 

这款芯片采用多晶粒架构,由两颗M1 Max拼在一起,共有1140亿晶体管,最高128GB统一内存,配备20核CPU、64核GPU。在晶体管数量方面,M1 Ultra芯片是M1芯片的7倍。而M1 Ultra的性能是普通M1的八倍。总结起来,就是性能更强,功耗更低。不过,拼接增强性能的做法也被“调侃”,“下一步是不是能拼接三块、四块甚至更多?”

 

Mac Studio 来源 / Apple官网

 

M1 Ultra这款芯片已经被应用于专门针对工作室设计的Mac Studio主机。Mac Studio就像加高版Mac mini,长19.7厘米,高9.5厘米,机身遍布2000多个精密加工的小孔,售价29999元起,最高配59999元。此外,Mac Studio也推出了M1 Max芯片版,32GB+512GB起步,国行售价14999元起。

 

发布会的最后一款硬件,是与Mac Studio配套推出的Studio Display显示器,采用窄边框全面屏设计,搭载A13仿生芯片,配备1200万像素的超广角摄像头,支持人物居中,还配备录音棚级的三麦克风阵列,以及Mac上迄今最高配置的高保真六扬声器系统,售价11499元起。

 

Studio Display显示器 来源 / Apple官网

 

有用户评价道,“想不到,一款显示屏居然也内置了表现不俗的芯片”,但质疑的声音也不少,“显示能力不如Pro Display XDR”。

 

对于这套顶配“剪辑神器”,还有用户质疑,“能有多少用户场景,使用到如此高性能的产品吗?”两三万起步的这套装备,只能说是为了少数用户而准备。“苹果越来越关注视频、开发等专业人才的需求”。

 

靠硬件“交朋友”,苹果先圈用户再赚钱?


“说实话,iPhone SE3没啥吸引力。”一位自称果粉的用户对深燃表示,中国市场上大多用户对这款产品是免疫的,“就是一款老古董”。

 

那么,谁才是iPhone SE3的用户群?他认为,大概率是使用iPhone 7或8的老用户,为了换机或者用5G,才会“冲”iPhone SE3。

 

据深燃观察,部分小屏爱好者们已经开始纠结,要不要在iPhone SE3和iPhone 13 mini中倾向前者。

 

还有一部分用户买来当作过渡机,打算使用iPhone SE3到下半年,再换购iPhone 14系列最新款。一位苹果用户分享道,“2020年花3700元左右买了iPhone SE2之后,下半年直接原价抵扣了,加钱买了iPhone 12”。

 

库克再次对SE系列手机的客群明确定位:一是小屏爱好者、二是热衷性能技术的用户。此前,他也曾指出,iPhone SE 系列的客群,有一部分是从安卓阵营转投苹果的用户。

 

同一系列,定位相同。iPhone SE3背负的责任,和上一代并无两样,就是在中低端市场上渗透更多用户。

 

美国摩根大通分析师查特吉(Samik Chatterjee)曾指出,iPhone SE3有可能吸引全球超10亿安卓手机用户换iPhone。

 

“苹果卖SE系列,主要就是卖生态。”多位手机行业观察者对深燃表达了类似观点,面向中低端市场的SE系列,“硬件就是交个朋友”,只是为了铺占有率,再在服务上赚钱。

 

第一手机界研究院院长孙燕飚指出,苹果持续更新SE系列的最终目的,是通过扩大用户群体,实现更大盈利。iPhone用户增长,就意味着互联网服务收入的增长,这是苹果利润增长的关键之一。


有行业人士分析道,iPhone SE3系列还是采用老款模具,某种程度上,就是为了尽可能降低硬件成本。

 

今年1月,苹果市值一度超过3万亿美元。投资者们看好苹果是因为iPhone 13销量攀升,还因为,服务收入的增长,能为整体盈利做贡献。前者,意味着营收的攀升,后者则对提升毛利率意义重大。

 

从2021年四季度财报来看,发布了iPhone 13系列的苹果,营收、净利双双高于市场预期,分别为1239.45亿美元、346.30亿美元。盈利能力的提升,与其毛利率提升密不可分。这一季度,苹果综合毛利率达到43.8%,其中,包括iPhone、Mac在内的硬件业务毛利率达38.4%,而服务业务毛利率达72.4%。

 

更多用户进入苹果生态后,苹果才能赚更多,既可以为其他硬件产品如耳机、平板等付费,也带来软件服务的提升。

 

有分析师称,2022年上半年,苹果将在5G市场里实现从2800元至10000元的全系列覆盖,这将对安卓系的手机销售继续造成较大压力。

 

不过,多位手机行业观察者对深燃表示,“苹果的市占率比在中国本就不算太高”,iPhone SE系列对中国手机市场的影响并不会太大。Canalys相关数据显示,2021年全年,苹果出货量在中国市场排名第四,前三分别为vivo、OPPO和小米。

 

只是换了芯的iPhone SE3,相较同等价位的安卓手机而言,或许只是在苹果见长的芯片性能和系统生态方面有优势,但在拍照、大屏等方面,国内的手机厂商为了迎合用户需求,早已拼杀得非常激烈。“同等价位下,可供选择的安卓手机机型更多。”

 

换个角度看,一位行业人士认为,面对冲击高端势头越来越猛的安卓手机,“SE系列,也是苹果的防守策略”。

 

iPhone SE3的目标市场被认为是印度及东南亚市场。2020年,苹果专门将iPhone SE2的部分生产线放在了印度,被看作是,希望以此刺激iPhone SE2在印度的销量。

 

孙燕飚对深燃说道,苹果越来越难通过高端产品获取新用户,就只能下探寻找新的增量。“东南亚、印度市场就是增量之一,尤其是印度手机市场一直被视为是一个10亿级别的手机市场。当价格优势足够大时,用户出于品牌便可能转投苹果。”


撑场面,还得靠芯片


仅从发布会的时长分布,就可以看出,M1芯片性能的提升,才是重点。

 

苹果去年的最后一场发布会,才发布了专门为Mac打造的M1 Pro、M1 Max芯片。当时,这两款芯片的性能,就以“快得吓人”,抢走了整场发布会的风头,被称为是“王炸芯片”、“拳打英特尔、脚踢AMD”,在英特尔和AMD激战CPU时,平地一声雷,误伤了友商。

 

没想到,不到5个月,苹果的M1系列芯片又更新了。一位行业人士说道,“芯片是需要研发周期的,而苹果能够一年更新两次,效率惊人,而且性能的提升不小。”尽管这背后,苹果可能已经默默布局很多年。

 

社交平台上,有花十几万买了Mac Pro的专业用户,看到Mac Studio性能提升,价格为59999元时,表示亏大了,“没想到缩水如此之快”,开启劝退新用户,“等等再买,下一个版本性能更强”。

 

不过,也有行业人士指出,M1还属于是替代英特尔的阶段,也是苹果在PC领域自研芯片的起步,所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到M2、M3系列时,或许性能的提升也会慢下来。

 

芯片性能的提升,于普通用户而言,感知并不算强。但就像是iPhone靠A系列芯片在高端手机中占据优势,现如今,苹果要把同样的套路用在电脑上。

 

有用户表示,自己用手机可能不会执念于苹果,感觉和安卓机的体验差异性没那么大,但在PC端,看到M1系列性能的提升,在考虑到性价比和体验之后,反而会倾向Mac产品。

 

M1芯片也的确带动了苹果Mac产业线的发展,财报验证了这一点。2021年四季度,Mac产品实现营收108.5亿美元,同比增长25%,增速超过iPhone业务线,也创下了历史最高。苹果自研的M1系列芯片成为Mac板块营收增长的关键,超出了市场预期。库克认为,Mac业务线还有比较大的潜力。

 

苹果的春季发布会一般都是常规更新。没了数字系列的手机更新外,芯片性能的提升,反倒成了亮点。未来,苹果发布会的亮点,还能在哪里?

 

苹果面向未来布局元宇宙的可穿戴XR设备、智能汽车Apple Car,还只是存在于市场一波又一波的爆料中,并没有产品实体出现。或许,只有等到苹果真正拿出了通往下一个时代的船票,才会再次在果粉中“炸场”。

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