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每逢过年的时候，人们常常吃鸡以求吉利。然而当现在的年轻人们听到“吃鸡”这个词的时候，脑海中第一个浮现的，却是在《和平精英》中生存到最后，拿到第一名，赢取游戏胜利。

从“新年吃鸡”这件事来看，虚拟世界与现实生活当中已经有了一些奇妙的联系，产生了一些新的符号象征——

各种别致的“吃鸡”年货、蓝色的空投箱琳琅满目，在兔年春节里，和平吉市以线下便利店、线下商超作为新的接口，联合罗森盒马两大品牌，以「来吉市，吃好新年第一局鸡」为主题，给了广大玩家一个链接虚拟与现实的别样“吃鸡”体验。

一、罗森改建补给站，为都市年轻人加油

1、《和平精英》携手罗森，暖到了打工人的情绪

经历了三年的疫情，如今的人们对年味的渴望比以往任何时候都要热烈。对城市里拼搏的年轻人们而言，便利店不仅是满足生活需求的地方，也是放松自己、享受生活的精神家园。

《和平精英》深知这一点，于是通过丰富的想象力，将罗森门店与游戏的经典元素“空投箱”巧妙结合，将游戏「吉文化」融入于商品之中，完美的满足了年轻人物质与心理上的双重需求。

2、「罗森空投箱」限时来袭，带动年轻一代找回曾经年味

12月19日，“罗森”空投箱突然出现在全国十三个省份的繁华街巷，罗森最具标志性的蓝色门头也成为了空投箱最好的载体，为都市中奋斗的年轻人们空投下一份格外温暖的补给。

进入罗森的主题门店，似是穿越进了游戏世界，吉利姐、舰长等玩家们最熟悉的角色们稳坐c位，经典的空投箱等元素也在墙上、饮料柜等区域纷纷展现，店铺里还有着中国传统的“舞狮”元素，在浓郁的春节氛围下，仿佛下一秒就要开始“吃鸡”，营造出了专属于和平精英的独有年味。

四千多家罗森点摇身一变，即使在线下也要为特种兵们提供最好的游戏体验。精美的装修吸引到很多年轻人前来拍照、打卡、留念，还在社交平台上掀起了一股创作潮流，引起了一波纷纷探店的热潮。

3、联名美食精心造，开年“吃鸡”寓意好

罗森，年轻人心中的宝藏美食库，某书上搜索罗森，甚至有不胜枚举的美食攻略安利。《和平精英》四人小队与高人气光子鸡携手出战，在各地区罗森门店都空投下放了多款联名美味鲜食，如限定鸡肉饭团等，特种兵们得以吃到这新年的第一口鸡。还有联名包装咖啡、深夜安慰炸串桶，更是一份被年轻人们直呼过瘾痛快的新年能量补给。